En mi publicación anterior “¿Cómo crear una campaña de influencer marketing en Instagram en 5 pasos?” expliqué algunos conceptos relevantes y los pasos a seguir para crear una campaña de influencer marketing en Instagram.
En este caso, el artículo trata sobre las ventajas de utilizar el influencer marketing en el sector turístico.
Índice
¿Qué es un influencer de viaje?
En el artículo anterior definimos el concepto de influencer como:
“Persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para una marca”.
Fuente: 40defiebre.com
En el caso del sector turístico, es muy útil colaborar con ellos para las estrategias de promoción de destinos turísticos. Es una forma efectiva de dar a conocer un lugar a través de las redes sociales, ya que al vivir ellos mismos una experiencia, permiten que la audiencia la pueda vivir con ellos.
Las marcas invitan a varios influencers para que compartan su experiencia del destino turístico en sus perfiles de las redes sociales como puede ser Instagram.
Estos influencers de viaje suelen compartir fotografías y vídeos utilizando hashtags y mencionando a ciertas cuentas, para despertar curiosidad a sus seguidores.
Un ejemplo es Murad Osmann, un fotógrafo ruso considerado un influencer líder en viajes.
Crea contenido con su esposa Natalia Zakharova (Nataly Osmann).
¿Cuáles son los beneficios del influencer marketing en el turismo?
1. La audiencia percibe que los influencers son personas reales y, por lo tanto, la forma de transmitir con emociones también lo es.
2. Las opiniones de los influencers se traducen en ventas. Los usuarios confían en los influencers de viajes porque transmiten credibilidad a su comunidad.
3. Los influencers son los prescriptores perfectos para el sector turístico porque comparten las experiencias de forma más natural que la publicidad tradicional.
4. Los influencers conocen qué contenido genera engagement con su audiencia, por lo que los usuarios se sienten identificados con las sugerencias que puede realizar en su perfil.
5. La gran variedad de influencers permite poder promocionar una actividad turística o un destino de forma efectiva para poder influir en la audiencia adecuada.
¿Te gustan las campañas de influencer marketing de destinos turísticos?
¿Recuerdas alguna que te haya llamado la atención?
¿Consideras que los usuarios tienen más ganas de viajar gracias a estas acciones?
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16 Respuestas
Emilie Dubillot
Super post Marta! Me encanta este tema de marketing de influencer, seguro que puede ayudar mucho para la promoción de una marca o de un destino 😉
Marta López
¡Gracias por tu comentario, Emilie! Las marcas se deben adaptar a las tendencias constantemente y, para potenciar la imagen de un destino turístico, el marketing de influencers cada vez tiene más valor.
Paula
Muy interesante Marta. El infleuncer marketing es un tema muy actual y a la vez controvertido, ya que muchas veces no se entiende bien la función o labor que pueden hacer los influencers, y incluso se les crítica solamente por serlo. Pienso que es importante que también se hable de los beneficios que pueden aportar, en este caso en el ámbito turístico.
Marta López
¡Muchas gracias por tu comentario Paula! Estoy totalmente de acuerdo contigo. Cuanto más informados estemos sobre el influencer marketing, más entenderemos su funcionamiento y su efectividad para las marcas y, en este caso, los destinos turísticos.
Marc
Muy interesante Marta!
Tengo una pregunta pra ti! ¿Quién crees que puede llegar a generar más i mejor impacto para una zona turística, un influencer extrangero o un influencer local (los 2 con igualdad de seguidores)?
Marta López
¡Muchas gracias Marc! Desde mi punto de vista, lo más importante para que el contenido de un influencer genere impacto es la credibilidad y la interacción que tenga con su audiencia. Así que considero que la campaña de influencer marketing que puede impactar más es aquella que trabaje con un influencer con el engagement más elevado.
Judit Arrom
Marta! Que interesante me parece! Desconocía esta forma de promoción de los destinos turísticos.
Gracias por compartir la información de forma tan clara y amena. Nuevos contenidos serán bien recibidos!
Marta López
¡Muchas gracias por leernos, Judit! Me alegro de que pueda ser útil!!
Bruna Font Coll
Que interesante Marta, me parece una gran forma de promocionar el turismo de forma dinámica y accesible a todo tipo de público. És más fácil sentirte identificado con el influencer que con la publicidad lo que lo hace mucho más proximo y realista.
Marta López
Totalmente Bruna. Al vivir ellos mismos las experiencias, nos transmiten más credibilidad que la publicidad tradicional. ¡Gracias por tu comentario!
Maria Paré
Hola Marta! Muy interesante el artículo. No conocía la relación tan estrecha entre los influencers y el turismo. Gracias a tu artículo he descubierto los beneficios.
Jordi
¡Súper!
Meritxell
¡Hola Marta! Seguro que gracias a ellos y su comunidad nos vamos a recuperar, todos estamos más conectados que nunca y la seguridad va a tener un papel fundamental.
Gracias
Marta López
Estoy totalmente de acuerdo Meritxell. Los influencers van a ser claves para comunicar cómo es la nueva realidad y transmitir esa seguridad que necesitan los viajeros a la hora de viajar. ¡Gracias por tu comentario!
Marta López
¡Muchas gracias Jordi!
Marta López
Muchas gracias Maria. La forma de comunicar con influencers es tan natural que a veces ni nos damos cuenta de que es una campaña de marketing.